Pepsi apuesta por los aperitivos a base de plantas con Beyond Meat
Beyond Meat y PepsiCo combinan sus fuerzas para desarrollar y distribuir aperitivos y bebidas elaborados con proteínas de origen vegetal, a medida que la tendencia de este tipo de productos va ganando adeptos.
Con la Pepsi, Beyond Meat - que ya hace alternativas vegetales a la carne de vacuno y de cerdo - tendrá acceso a un centro neurálgico de distribución y comercialización mundial. Esto significa que Beyond Meat podrá entrar en más categorías y llevar nuevos productos al mercado más rápidamente, según un portavoz de Beyond Meat. La empresa conjunta estadounidense puede incluir una futura expansión en China y el Reino Unido, añadió el portavoz. Las empresas no revelaron los términos financieros del acuerdo.
La noticia provocó un aumento en las acciones de Beyond Meat (BYND). Las acciones cerraron un 18% el martes.
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La destreza de Pepsi en materia de marketing también podría hacer que más personas probaran el producto de Beyond Meat.
"Históricamente, el gasto en marketing [de Beyond] ha sido nominal (principalmente en las redes sociales)", escribió la analista de investigación de UBS Erika Jackson en una nota el martes. Pepsi podría ayudar a impulsar ese marketing a un nuevo nivel, y traer más clientes al redil.
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Para PepsiCo (PEP), la asociación es una forma de conseguir un trozo del pastel de las proteínas de origen vegetal.
"La demanda de los consumidores de productos vegetales es lo suficientemente grande como para tener un impacto en las ventas, ya que la industria alternativa de productos vegetales continúa creciendo", dijo Ramsey Baghdadi, analista de consumidores de la compañía de datos y análisis GlobalData, en un comunicado el martes. "La decisión de PepsiCo de ampliar su actual selección de aperitivos a base de plantas será un cambio de juego a largo plazo, ya que más consumidores se inclinan naturalmente por esta tendencia".
Otras empresas de bienes de consumo envasados han entrado en el mercado con adquisiciones y nuevas líneas. Nestlé (NSRGY) vende carne de origen vegetal a través de Sweet Earth, una empresa de alimentación vegetariana que adquirió en 2017. Y Kellogg (K) vende carne de origen vegetal a través de su marca Incogmeato.
PepsiCo a menudo establece asociaciones para ayudar a establecerse en segmentos atractivos, señaló Jackson de UBS. Por ejemplo, PepsiCo y Starbucks (SBUX) se han asociado durante años en bebidas de café listas para beber.
