Coca-Cola saca su propia marca de leche
Coca Cola quiere reinventarse y volver a crecer, para lo que han optado por la estrategia de diversificar productos y no depender tanto de los refrescos. Por eso, han explorado un nuevo campo: el de la leche.
Coca-Cola saca su propia marca de leche, Fairlife. La compañía pretende salir del estancamiento con un producto cuyas principales características son, por un lado, tener la mitad de azúcar que las marcas rivales y, por otro, elevar en un 50% el contenido de proteínas y en un tercio el de calcio. Todo ello, a un precio bastante más caro que el de las leches tradicionales (rondará los cuatro dólares en Estados Unidos).
La nueva leche saldrá al mercado en marzo, y los directivos de la compañía auguran que se será "la nueva marca milmillonaria de Coca Cola", en palabras del consejero delegado de Fairlife, Steve Jones.
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La marca de refrescos registró en los nueve rimeros meses del 2014 una caída del 2% (aún no ha salido el nuevo ejercicio), por lo que han optado por meterse de lleno en el mundo de los productos saludables para recuperarse.
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