Swizz Beatz y Timbaland llevan a Verzuz a Peloton
Peloton (PTON) y Verzuz, dos historias de éxito de la economía pandémica, unen sus fuerzas en un acuerdo que esperan que aumente sus fortunas.
La empresa de fitness doméstico presentó el lunes su nueva serie de colaboraciones musicales "Peloton Verzuz". Verzuz (pronunciado "versus") es la inmensamente popular serie de webcast que enfrenta a leyendas del hip-hop y el R&B como Kenneth "Babyface" Edmonds y Teddy Riley en competiciones amistosas para determinar qué catálogo musical es superior.
Los productores Kasseem "Swizz Beatz" Dean y Timothy "Timbaland" Mosley lanzaron Verzuz en Instagram el pasado mes de abril para levantar el ánimo de los estadounidenses atrapados en casa a causa de la pandemia. Desde entonces, millones de personas han sintonizado Verzuz en Instagram, lo que ha motivado a las principales marcas de lujo y a líderes políticos como Stacey Abrams y Kamala Harris, a participar en el chat livestream o a hacer apariciones virtuales ante su masiva audiencia online.
Wahoo y Zwift se alían para desafiar a Peloton por la supremacía del ciclismo en casa
Peloton advierte a los propietarios que mantengan a los niños alejados de sus cintas de correr tras la muerte de un niño
Los productores Kasseem "Swizz Beatz" Dean y Timothy "Timbaland" Mosley, creadores de la serie de webcasts Verzuz, aparecen en un nuevo vídeo de promoción de su asociación con Peloton Verzuz.
Era sólo cuestión de tiempo que la aventura diera sus frutos con oportunidades de negocio para los fundadores de Verzuz y sus estrellas. A principios de este mes, Dean y Mosley firmaron un acuerdo similar de Verzuz con el rival de TikTok, Triller Network.
El éxito de Verzuz ha sido un reflejo del de Peloton durante la era Covid, ya que millones de estadounidenses que no pueden ir a sus gimnasios o asistir a conciertos en directo han recurrido a alternativas digitales.
Leer más
"Cuando ves a Verzuz y a Peloton, te quedas pensando: '¡Oh, qué bien! Simplemente suena bien", dijo Timbaland en un vídeo promocional que anunciaba la nueva asociación de Verzuz con Peloton.
"Siento que las líneas paralelas con Verzuz y Pelotón son las mismas", añadió Swizz Beatz. "Estás en la zona. Tu energía está ahí. Todo el mundo está en el VIP, en los mismos asientos, en el espectáculo".
La serie Peloton Verzuz no contará con actuaciones de artistas en directo, pero pondrá las listas de reproducción de música Verzuz a disposición de todos los suscriptores de Peloton fitness. El programa comienza el lunes a las 7 p.m. ET con el primero de varios enfrentamientos entre Brandy y Mónica.
Próximamente se anunciarán otras batallas de Peloton Verzuz entre Timbaland y Swizz Beatz y otros artistas rivales. Los enfrentamientos anteriores han enfrentado a Jill Scott contra Erykah Badu, Lil Jon contra T-Pain y Snoop Dogg contra DMX.
Una captura de pantalla de un vídeo promocional de "Peloton Verzuz".
Peloton tiene todos los incentivos para mantener su impulso de fitness en casa a medida que más estadounidenses se vacunan. La cuestión sigue siendo si los estadounidenses volverán a los gimnasios tradicionales en masa o seguirán haciendo ejercicio en casa.
Las ventas de Peloton se dispararon en los primeros meses de la pandemia, con un aumento del 172% durante su cuarto trimestre fiscal, que terminó en junio. Pero las acciones de la empresa cayeron un 15% en noviembre, después de que Pfizer (PFE) anunciara noticias positivas sobre su vacuna Covid-19, que desde entonces se ha distribuido a millones de personas.
Las acciones comenzaron el año 2021 con una caída de más del 25% y sufrieron un golpe adicional el 18 de marzo tras la muerte de un niño en un accidente relacionado con la cinta de correr de Peloton. Pero se recuperó después de que los reguladores federales concluyeran que las cintas de correr de Peloton no son más peligrosas que otras máquinas de ejercicio y los analistas predijeron que muchos estadounidenses seguirán haciendo ejercicio en casa, según Bloomberg.
En su segundo trimestre, que finalizó en diciembre, Peloton superó las estimaciones de los analistas tanto en beneficios como en ventas, según su último informe trimestral. Las suscripciones de la empresa aumentaron un 134%, hasta una cifra estimada de 1,67 millones durante el mismo periodo.
Verzuz no es la primera colaboración musical de Peloton. La empresa firmó un acuerdo similar el año pasado para transmitir la música de Beyoncé en su plataforma. Peloton afirma que la música destacada ha sido una de las principales claves de su éxito y espera que su acuerdo con Verzuz continúe con ese impulso.
"Se trata de una colaboración continua en la que, con el verdadero espíritu de Peloton y Verzuz, trataremos de sorprender y deleitar a nuestra comunidad", dijo Gwen Riley, responsable de música de Peloton, a CNN Business por correo electrónico.
