Por qué es importante la moda fitness

Este artículo investiga por qué son importantes las modas del fitness y lo que hay que saber como consumidor o como empresa comercial. Damos ejemplos reales de cómo los cambios han repercutido en las empresas y han creado industrias enteras. También hay cosas que hay que tener en cuenta, y elegimos destacarlas para ilustrar su importancia. También escuchamos al proveedor de equipos de fitness Mirafit.co.uk. Se trata de uno de los mayores fabricantes de equipos del Reino Unido.

Ejemplos de moda fitness

Las modas son tendencias que pueden ir y venir, mientras que algunas pueden permanecer e incrustarse en la sociedad. En el Reino Unido hay magníficos ejemplos de modas fitness, y podemos ver cómo la demanda ha influido en ellas. Los primeros ejemplos se refieren a las prendas de vestir, y a continuación nos fijamos en los movimientos de fitness.

Uno: Guantes de rugby: En 2003, hace más de 20 años, la Rugby Union se convirtió en un establecimiento más profesional y pagó a sus jugadores un salario justo. En un segundo plano, se inició una moda de guantes de rugby, procedente de la serie Rugby Sevens. La idea era que los guantes mejorarían el agarre y la precisión y darían a los jugadores de todos los niveles una ventaja sobre el terreno de juego. En aquel momento había cinco marcas importantes en el mercado de los guantes de rugby: Canterbury, Optimum, Nomis, Kooga y Samurai. Este mercado fue un ejemplo de moda pasajera, que se llevó por delante a Nomis.

Dos: los baselayers: En 2004, en una época similar a la de los guantes de rugby, asistimos a la aparición de los baselayers en los deportes británicos. Se trata esencialmente de prendas térmicas, pero se venden por su compresión y por el hecho de que proporcionan al usuario un rendimiento muscular adicional al mantener la temperatura central y mejorar el flujo sanguíneo a los músculos críticos durante su actividad. Las escuelas y los clubes de todo el país se decantan por este tipo de prendas. El valor del mercado mundial es de 9.700 millones, según KingsResearch.com. Se trata de una tendencia que se ha consolidado, luego se ha estabilizado y sigue creciendo a escala mundial.

Tres: Las gorras snapback: En 2016, el mercado de ropa deportiva vio cómo una gorra snapback de estilo estadounidense entraba en las calles del Reino Unido. Con ella, hubo una demanda de estas populares gorras por parte de fabricantes como New Era, que estableció una oficina británica en Oxford para apoyar a su oficina europea. Este estilo ha ido desapareciendo en los últimos años, pero estuvo en auge hasta 2020. Las gorras siguen siendo un popular accesorio de estilo de vida-fitness. Sólo el enfoque de este estilo de gorra provocó la demanda.

Cuatro: Las batas secas: En 2019, las batas se utilizaron inicialmente en los mercados de la natación, el atletismo y el fútbol, donde asistimos a la introducción de las batas secas. Tienen una aplicación práctica, ya que garantizan que los niños o adultos puedan resguardarse de los elementos. Esto es importante para mantener la energía y evitar el mal tiempo en el Reino Unido. Las batas siguen siendo populares; se han adoptado en el uso del club principal y en el territorio de los paseantes de perros por su utilidad práctica.

Cinco: Las sudaderasoversize: En la década de 1980 y 1990, vimos ropa holgada surgiendo como popular durante estos períodos. Luego, en Los Ángeles, empezó a resurgir en 2016 de forma notable. Sin embargo, Reddit sugiere que se convirtió en la corriente principal en 2022, y la ropa de gran tamaño llegó a la escena del gimnasio de marcas como Gym Shark, Vanquish y Blakely alrededor de este tiempo. Sigue siendo popular en el momento de escribir este artículo.

¿Por qué importan las modas a consumidores y empresas?

Las modas importan a los consumidores, ya que necesitan estar al tanto de lo que surge en el mercado si quieren estar al día de la moda. Como empresa, hay que centrarse en satisfacer la demanda y adaptarse a los cambios. Nomis es un ejemplo utilizado anteriormente. La empresa intentó adaptarse tras el descenso de la demanda de guantes de rugby; se pasaron a las botas de fútbol, pero desafiaron a un mercado establecido, lo que provocó la disolución de la empresa. Otro ejemplo es Samurai, que se ha alejado de su herencia de ropa deportiva a medida y ahora se dedica a un estilo de vida. El modelo de negocio está cambiando y los clientes de ropa a medida buscan nuevos proveedores. La razón principal es que ampliar un negocio de ropa deportiva a medida puede ser un reto, ya que los conocimientos necesarios son especializados, y esto significa que encontrar personal para apoyar el crecimiento es a menudo demasiado complicado, estrangulando el negocio y deteniendo el crecimiento. La demanda de ropa de estilo de vida ha aumentado, y Samurai es capaz de pivotar su negocio para mantener los beneficios y reducir los gastos generales de personal.

¿Qué otras tendencias han influido en el mercado del fitness?

Hay algunos ejemplos significativos de cómo las tendencias del fitness han impactado en los mercados. Body Pump, desarrollado en la década de 1990, fue una combustión lenta hasta 2018 en el Reino Unido, cuando su popularidad comenzó a aumentar. En 2019, experimentó un auge y siguió siendo popular en los cierres globales, ya que el kit requerido es relativamente barato y sencillo, pero los "sets de Pump" siguen siendo populares. Alrededor de la misma época, CrossFit salió del bloqueo y engendró la ola de ejercicios individuales en grupo, que finalmente condujo a Hyrox. Esta es actualmente la tendencia de fitness de más rápido crecimiento en el Reino Unido. No tenemos que mirar muy lejos para ver cómo estas tendencias han repercutido en la demanda. Con Hyrox, la demanda de máquinas de esquí, remo y barras de dominadas se ha multiplicado por diez en los últimos dos años.

El poder de Park Run

Sin embargo, el mejor ejemplo de una moda o tendencia de fitness que se está imponiendo es Park Run, que cuenta con una enorme participación a escala mundial. Según Bookdown.org, supera los 250.000 corredores activos cada semana. La repercusión de esta popularidad es que cada vez más personas se enamoran del running, lo que se traduce en un aumento significativo de la demanda de zapatillas para correr, junto con pantalones cortos, calcetines y ropa para mojarse. Más allá de esto, se ha producido una tendencia imprevista en los corredores que maduran hacia carreras más largas. La participación en carreras de 10 km, media maratón y, posteriormente, maratón completa ha aumentado gracias a la introducción del running resultante de Park Run.

¿Por qué es importante?

Como empresa que fabrica para estos mercados, hay que ver el tamaño de la oportunidad y aprovechar la cuota de mercado. Mirafit es un ejemplo de proveedor británico de equipos de fitness que se adapta a las tendencias y amplía su gama para satisfacer las necesidades de los consumidores, especialmente a medida que aumenta el número de hombres que desean mejorar su salud.

En palabras de un portavoz de Mirafit, "Seleccionar el producto adecuado para el mercado del fitness puede llevar años de perfeccionamiento. Podemos recordar artículos que han ido y venido, que pensábamos que irían bien y no lo hicieron. Luego hubo ejemplos de artículos que volaron y de los que no teníamos existencias suficientes. La tendencia Hyrox es un ejemplo; estamos apoyando con equipos de entrenamiento y equipos de recuperación. Está demostrando ser extremadamente popular en estos momentos".

Lo que hemos aprendido

Las tendencias pueden brindar oportunidades a empresas y consumidores. También pueden provocar el declive de las empresas. Hemos visto cómo las tendencias crecen, se arraigan en la sociedad y se hacen permanentes. Para una empresa como un gimnasio, sería importante funcionar con agilidad a medida que surgen nuevas tendencias en el mercado. También vimos la necesidad de que los consumidores se mantuvieran en sintonía con el mercado. Vimos cómo las tendencias también podían tener beneficios más amplios y provocar el crecimiento de industrias establecidas como el running. Lo que esto demuestra es que el ser humano siempre necesitará la emoción que le producen los nuevos productos o las tendencias de fitness .